De modevakbeurs vertrekt niet helemaal uit Berlijn, want de zomeredities blijven gewoon op het voormalige vliegveld Tempelhof plaatsvinden. Dinsdag 8 juli 2014 ontvouwde Karl-Heinz Müller, directeur en oprichter van Bread & Butter, tijdens een persconferentie zijn plannen, die op zowel boe-geroep als gejuich konden rekenen.

Hoe denken de schoenenexposanten over de nieuwe plannen van Müller? Begin dit jaar lanceerde de beursorganisatie het idee om ook consumenten toe te laten. Toen duidelijk werd dat bijna geen enkele exposant dat zag zitten, werd het plan weer teruggedraaid.  

Oplossing?
De zomereditie van Bread & Butter vond van 8 tot en met 10 juli 2014 plaats. De beurs trok veel minder exposanten en bezoekers dan tijdens voorgaande edities. Terwijl de andere modevakbeurzen in Berlijn, zoals Premium en Panorama, een stuk succesvoller lijken te zijn. Is een verhuizing van de wintereditie naar Barcelona een oplossing voor de sterk teruggelopen populariteit van Bread & Butter?

Floris van Bommel
Voor Floris van Bommel was het de twaalfde keer dat het Nederlandse schoenenmerk aan Bread & Butter deelnam. De eerste keer was in januari 2009, toen de beurs voor het laatst in Barcelona plaatsvond. Voor Floris van Bommel is Duitsland een belangrijke markt. Creatief directeur Floris van Bommel van het gelijknamige schoenenmerk: “Wij zijn heel blij met deze plek op Bread & Butter. Het gaat veel meer om het contactmoment met onze Duitse klanten, dan om het tonen van de nieuwe collectie. Daarom willen in 2015 alleen tijdens de zomereditie in Berlijn op Bread & Butter aanwezig zijn. Behalve op Bread & Butter staan wij elk seizoen op nog zo’n tien andere Duitse beurzen, dus we kunnen de wintereditie best overslaan.”

Ook het Italiaanse outdoormerk Dolomite ziet het niet zitten om in januari  2015 naar Barcelona te gaan. “We wilden deze zomer in plaats van Bread & Butter liever naar Premium, maar daar is geen ruimte voor nieuwe exposanten. Komende winter kiezen we waarschijnlijk voor Panorama in Berlijn,” zegt het hoofd van de schoenencollectie.   

Hub
Het Nederlandse schoenenmerk Hub weet nog niet wat het gaat doen. Marije Buren, hoofd PR en marketing zegt: “Wij twijfelen nog, maar waarschijnlijk gaan we niet mee naar Barcelona. Het is heel raar, dat Karl-Heinz Müller niet eerst de meningen van de exposanten heeft gepeild.”

Het Portugese schoenenmerk Fly London zal wel deelnemen aan de wintereditie van Bread & Butter in Barcelona. Als de plannen tenminste doorgaan…