Het internet wordt steeds belangrijker en merken spelen op deze verandering steeds slimmer in. Zo kun je bij Adidas vanaf augustus de Adidas ZX Flux-trainschoenen laten bedrukken met je eigen Instagram-foto’s. Dit liet het merk weten via Instagram. Met de mobiele app MiAdidas kan de klant een eigen foto uitkiezen, deze op de schoenen laten printen en het paar thuis laten bezorgen. Hoeveel een paar precies gaat kosten is nog niet bekend.

Nike ID
Bij Nike kan de klant al langer een paar schoenen naar eigen smaak aanpassen. Hierbij gaat het echter niet om het printen van eigen foto’s op de schoen. Bij Nike ID kunnen alleen standaard aanpassingen worden gedaan.