Buiten glinstert het water in de zon. Toms is neergestreken in het Amsterdamse Mediamatic. Een lichte kas direct aan het water, waarvan de glazen wanden zijn beplakt met schildpadstickers en foto’s van tropisch gekleurde vissen. De Sea Turtle Collection wordt tentoongesteld op steigerhouten pilaren, op de tafels liggen schelpjes. Uit de speakers klinkt Disney’s ‘Under The Sea’. Het event is voor volwassen, maar meer nog voor hun kroost. De picknicktafel in het midden van de ruimte is bezaaid met kwasten, waterverf en potten lijm. Een tiental kinderen is druk bezig katoenen tassen te beschilderen en tie-dye stoffen te fabriceren.

The Toms Animal Initiative; zo heet de speciale collectie die Toms jaarlijks met een ngo uitbrengt. In Amerika zijn er al vier uitgebracht, waarin de olifant, gorilla, tijger en nu de zeeschildpad centraal staan. De Sea Turtle Collection is in Nederland de tweede Toms Animal Initiative-lijn.

Behoud en bescherming

Dit jaar werkt Toms samen met Oceana, een internationale belangenorganisatie die zich inzet voor bescherming van oceaan en behoud van het zeeleven wereldwijd. Van elk paar verkochte schoenen uit de gezamenlijke collectie gaat €5,- naar deze stichting. Het geld wordt gebruikt om zeedieren zoals de zeeschildpad te beschermen. Zoals gebruikelijk bij het label, gaat er voor elk paar schoenen ook een paar naar een kind in nood. De lijn bestaat uit zes modellen (mannen, vrouwen en kids), uitgevoerd in blauwe tie-dye print met schildpadjes. De schoenen zijn onder andere online en in de eigen winkel in de 9 Straatjes verkrijgbaar.