Na jarenlang onderzoek te hebben gedaan naar de perfecte, comfortabele pump, richtte Ellen Haselaars in 2011 haar eigen merk Noiselle op. Ze vroeg een patent aan op de technologie en verkocht vooral in België en net over de grens in Nederland. Maar Haselaars wilde meer: “Ik wilde dat het concept beschikbaar zou zijn voor alle vrouwen én voor een aantrekkelijkere prijs. Dat kon ik niet in mijn eentje.” De Noiselle-schoenen kostten namelijk rond de €300,-. “Ik had een technologie ontwikkeld die ik zelf niet goedkoper kon maken, behalve als ik grotere aantallen zou verkopen. Via via ben ik in contact gekomen met Tamaris. Bij hen is alles al aanwezig. Ze hebben al een marketingmachine en een salesteam over de hele wereld en ze kunnen tegen een betere prijs produceren.”

Daarom is Haselaars een partnership aangegaan met Tamaris waarbij ze ook werkzaam is als innovatiemanager. Vanaf eind juli ligt de allereerste goed gehakte Heart & Sole-collectie – bestaande uit twintig modellen – in de winkels met een verkoopprijs tussen de €69,- en €120,-. “Het is een mooie mix geworden van Tamaris en mijn eigen signatuur.”

Inlegzolen

“We hebben veel tijd gestoken in de leest en daarnaast is mijn technologie natuurlijk ingebouwd”, legt de hoogzwangere – maar altijd hakken dragende – Haselaars uit over de speciale collectie. De inlegzool heeft drie zones die de voet moeten ondersteunen:

1. Bij de voorkant van de zool is een verhoogd eilandje gemaakt waardoor de beentjes voor de bal van de voet een beetje uit elkaar worden geduwd wat ontlastend werkt;
2. Er is een mediale boogsteun gemaakt aan de binnenkant van de zool. Als iemand pumps draagt, staat de binnenkant van de voet meestal gespannen en door deze boog wordt dat ontlast;
3. Een hielkuipje zorgt ervoor dat er meer gewicht op de achterkant van de voet komt te liggen. Daarnaast houdt het, samen met de mediale boogsteun, de voet beter op zijn plaats waardoor je minder snel naar voren glijdt en er ook minder druk op de voorvoet komt te liggen.

Voor de inlegzooltjes is gebruik gemaakt van twee materialen:

1. EVA, wat vooral gebruikt wordt in de orthopedische sector en de nodige steun geeft;
2. Poron, wat nogal eens wordt gebruikt in stevige sport- en wandelschoenen en impact absorberend werkt.

Deze twee lagen zijn afgewerkt met suède zodat de voet beter op zijn plaats blijft en minder zwetend aanvoelt. “Het was moeilijk om een balans te vinden tussen hard en zacht”, verklaart Haselaars. “Om de nodige steun te geven en om ontlastend te werken, zou de zool hard moeten zijn, maar het voelt fijner om zacht te lopen.” De inlegzolen passen alleen in de Heart & Sole-schoenen.

Details

“De volledige collectie van Tamaris wordt gemaakt door mannen en dit is de enige collectie die door een vrouw ontworpen is.” Daarom zitten er extra veel kleine details op de schoenen – ‘iets waar wij, vrouwen van houden’. Op de onderkant van de zool zit een gouden hart, wat typisch is voor de volledige collectie en ook terugkomt in de ritsen. Daarnaast zijn alle zolen bordeauxrood met daarop ‘For the love of elegance’, exact waar de collectie voor staat. De punten van de zolen zijn voorzien van geribbelde eilandjes waardoor je minder snel uitglijdt. “Bij de enkellaarsjes is ook de schacht schuin afgesneden zodat het je been optisch verlengt.”

3, 2, 1, love

Bij de Heart & Sole-collectie wordt het ‘3, 2, 1, love’-concept aangehouden. De 3 staat voor de drie zones in de zolen, de 2 voor de twee verschillende materialen en de 1 voor het moment geduld om je voeten aan de speciale zool/schoen te laten wennen om daarna verliefd te worden! “Het is een ongewoon gevoel aan de voeten. Als je net een nieuwe ring draagt, moet je er ook altijd even aan wennen en dat is net zo met deze schoenen. Maar als je na een tijdje de ring weer af doet, voelt het ook ongewoon en zelfs onjuist of naakt.”

Toekomst

Retailers hebben al positief gereageerd op de nieuwe collectie en nu is het voor Tamaris afwachten hoe de eindconsument de pumps ontvangt. Maar ondertussen wordt er stiekem ook al verder gekeken. “We zullen blijven werken aan de collectie”, verklaart Haselaars. “Deze zool is al goed voor 70 procent van de vrouwen dus er is nog dertig procent die we gaan proberen te bereiken. Wordt vervolgd…”