De actrice met Spaanse roots zal Loewe voor het eerst representeren in de voorjaarscampagne van 2013. De fotograaf Marcus Piggott legt Cruz voor deze campagne vast op de gevoelig plaat. Volgens CEO van Loewe Lisa Montague is Penélope Cruz de perfecte ambassadeur voor het label. “Ze representeert onze waarden: passie, authenticiteit en excellentie.” 

Goede match
Ook de actrice zelf vind de combinatie van haar en Loewe een logische. “Loewe is een internatoinaal  merk dat trots is op haar Spaanse afkomst.De collecties worden samengesteld door Spaanse ambachtslieden, ik heb veel bewondering voor hun werk.” Onder andere de modellen Kate Moss, Gisele Bündchen en Christy Turlington waren eerder het gezicht van het merk. 

Loewe is onderdeel van de LVMH Luxury Group en telt momenteel 170 boetieks wereldwijd.