Shoes of Prey werd opgericht in 2009 door advocate Jodie Fox en Google-mannen Michael Fox en Mike Knapp. Fox kwam op het idee voor het bedrijf omdat ze online en in fysieke winkels niet precies kon vinden waar ze naar op zoek was. Voor haar werk reisde ze veel en liet in Hong Kong custom made schoenen maken. Die zelfontworpen items sloegen zo aan bij haar omgeving dat ook vrienden orders bij haar begonnen te plaatsen.

Variatie in schoenen

Shoes of Prey heeft standaard twaalf verschillende stijlen in hun assortiment, van ballerina’s tot sleehakken en van sneakers tot hoge sandalen. De variaties die je als gebruiker kunt maken zijn talloos. De meeste paren zijn onder de $200 en worden allemaal op aanvraag gemaakt en geleverd. De reden dat de kosten laag blijven: Shoes of Prey hoeft geen voorraad te houden van veel verschillende modellen.

Tweede fabriek en shop-in-shop

Door de nieuwe investering staat de opening van een tweede fabriek gepland die vijf keer meer orders aankan dan hun eerste fabriek. De nieuwe investering maakte het mogelijk om een partnerschap aan te gaan met de Amerikaanse, beursgenoteerde retailer Nordstrom.

Ook opende Shoes of Prey verschillende shop-in-shops zodat ze ook fysiek vindbaar zijn. Deze shop-in-shops hebben geen fysieke voorraad maar fungeren meer als een portal naar de website. Gebruikers in de fysieke winkels kunnen de schoenen zien, aanraken en ruiken om vervolgens via een iPad te bestellen. Er is dus minder ruimte nodig om dezelfde verkoopvolumes te halen. Deze manier van verkopen is te vergelijken met het Nederlandse brillenmerk Ace & Tate.

Succesvol

Alhoewel Shoes of Prey geen exacte omzetcijfers naar buiten wil brengen, zegt Fox in verscheidene interviews dat ze binnen twee jaar naar hun lancering winstgevend waren. Er zijn inmiddels 4 miljoen schoenen ontworpen via de website. Het bedrijf heeft 75 vaste werknemers in dienst op hun kantoren in Sydney, New York, Tokyo, Hong Kong en Manilla.