Waarom hebben jullie Double V opgericht?

Maarten Heemskerk, accountmanager bij Verhulst Shoes en Double V: “We willen een nieuwe stijl brengen. Er is momenteel veel te koop, maar heel veel is ook hetzelfde. Winkeliers kunnen zich niet meer onderscheiden, omdat alle collecties enorm op elkaar lijken. Daarom dachten wij: laten we niet het zoveelste sneakermerk worden, maar juist iets aparts neerzetten.”

“Afgelopen winter hebben we een kleine collectie aan onze klanten laten zien. Bij een deel bespeurden we enorme enthousiasme, maar een ander deel was minder onder de indruk. Je houdt ervan of je vindt het niks. Dat is ook precies ons doel, want het is voor die vrouw gemaakt die opzoek is naar iets nieuws en wat anders wil dan dat de massa draagt.”

Hoe komt Double V naast Verhulst te staan?

“We willen Verhulst en Double V duidelijk van elkaar scheiden, omdat beide merken een heel ander imago hebben. Ze hebben dezelfde kwaliteit, maar verder zijn ze totaal anders. Daarom hebben we ook gekozen voor een nieuw label waar geen directe historie aan vast zit.”

Wat houdt de nieuwe stijl van Double V in?

“Een nieuwe look bereiken we met apart materiaal- en zoolgebruik. De zool van het model ‘Angel’ heeft bijvoorbeeld een verhoging in de hiel. Dat is precies wat veel vrouwen willen: net een paar centimeter langer zijn zonder daarvoor op hakken te moeten lopen. Ondertussen heeft de schoen wel het comfort en de stabiliteit van een sneaker.”

“Veel sneakers in de markt worden gefabriceerd in matige leersoorten. Bij Double V maken we onze schoenen daarom juist van kwalitatief mooi Italiaans leder en zijn onze sneakers ook kalfsleer tegengevoerd. We brengen de Double V-sneakers op een G- en een H-leest, zodat er wat speling is.  We hebben met deze modellen niet direct de intentie de schoenen nog breder te brengen.”

Hoe hebben jullie die andere visie weten te vangen?

“Dat komt onder meer door onze Italiaanse partner. De Italianen lopen toch altijd net wat voor op de mode in de rest van Europa. De schoenen worden ook ontworpen door een jonge, Italiaanse designer voor een frisse touch.”

Hoeveel kosten de schoenen?

“De schoenen zouden qua uitstraling zo van de catwalk kunnen komen, maar de prijzen van bijvoorbeeld Gucci, Prada en Versace zijn niet voor iedereen weggelegd. Onze schoenen kosten daarom €159,- tot €189,-, zodat ze bereikbaar zijn voor een grotere groep.”

Hoe zien jullie de toekomst van het merk?

“Dat is altijd moeilijk te voorspellen, maar we bespeuren in de markt wel behoefte aan iets meer verscheidenheid en dat brengt Double V. Het merk gaat sowieso al verkocht worden in Nederland, België, Italië, Duitsland en Oostenrijk. Dat komt door onze partners. Wat er daarna gebeurt, dat zien we wel. We willen nu eerst deze lijn goed in de markt zetten en dan kijken we verder.”