Nu de hype rond Ugg op zijn retour is, maakt moederbedrijf Deckers Brands bekend dat het ‘strategische alternatieven’ onderzoekt om de waarde van de aandelen te laten stijgen. Onder die alternatieven valt ook een eventuele verkoop of een andere transactie, maar het bedrijf zegt nadrukkelijk dat dit nog niet zeker is.

“We hebben aanzienlijke vooruitgang geboekt in het stroomlijnen van onze kostenstructuur, het optimaliseren van onze winkels en het aanpassen van onze merken, met als doel de winstgevendheid te verbeteren”, laat ceo Dave Powers in een persbericht op dinsdag 25 april 2017 weten. “Het managementteam blijft zich richten op het verbeteren van de bedrijfsvoering ondanks het aangekondigde besparingsprogramma van 150 miljoen dollar.”

Weinig vertrouwen

Susquehanna Financial Group analist Sam Poser sprak woensdag uit dat hij weinig vertrouwen heeft in een eventuele verkoop. “Wij geloven niet dat een strategische koper geïnteresseerd is in Deckers gezien de staat van Ugg, wat veel minder gezond is vergeleken met 2010.” Een koper kan Deckers taxeren op basis van het uitgangspunt dat de winst kan worden hersteld naar het niveau van 2011, maar dat is volgens Poser onrealistisch. “Naar onze mening zou het zeer moeilijk zijn om dergelijke winst te herstellen. Ugg wordt nu te veel gedistribueerd en innovatie ontbreekt. Een belangrijke herziening door een uitzonderlijk getalenteerd managementteam is nodig.”

Deckers Brands

Deckers Brands bestaat al meer dan veertig jaar. Ugg is goed voor 80 procent van de jaarlijkse omzet van het bedrijf. Daarnaast heeft Deckers ook Hoka One One, Teva en Sanuk onder zich.