TOP

Label to Watch: Matt & Nat [interview]

Biologisch, duurzaam, milieuvriendelijk. In een tijd waar alles extra zichtbaar is door internet, worden deze onderwerpen ook steeds belangrijker. Niet gek dan ook dat het veganistische label Matt & Nat steeds meer aanzien krijgt. “Ieder seizoen is het merk opzoek naar nieuwe, innovatieve materialen om zo eco friendly mogelijk te werk te gaan”, laat agent Carlijn van Uum weten.

Het Canadese tassenmerk Matt & Nat ligt sinds afgelopen januari in de Nederlandse winkels, maar bestaat eigenlijk al sinds 1995. Het merk trok niet alleen hoge ogen op de afgelopen Modefabriek door de uitstraling, maar ook door het feit dat alles vegan is. Matt & Nat is dan ook niet voor niets een afkorting van Mat(t)erial & Nature. “Ik kwam het label zelf tegen in een boetiek in Londen het sprak me meteen aan”, vertelt Carlijn van Uum die met Studio Hotstuff agent is geworden van Matt & Nat in Nederland. “Het merk had op dat moment tien verkooppunten en nu ben ik er om het verder uit te zetten.”

Matt & Nat ligt nu een half jaar in de winkels, hoe gaat het ermee?

“Tot nu toe gaat het super goed. Het merk ligt nu bij ongeveer 30 winkels en we hebben erg leuke reacties erop gehad. Consumenten en winkeliers zijn blij dat er een product is die werkt op deze manier: volledig vegan zijn en alsnog hele toffe tassen maken. Vegan heeft toch een beetje een stoffig imago en Matt & Nat probeert dat te doorbreken door items te maken die niet alleen geschikt zijn voor veganisten, maar ook voor een breed publiek.”

Matt Nat7

Wat houdt het concept van het merk in?

“Matt & Nat gelooft dat er geen dierlijke producten nodig zijn om mooie tassen te maken. Ze zijn altijd vegan geweest en dat zullen ze ook altijd blijven. Ieder seizoen is het merk dan ook op zoek naar nieuwe, innovatieve materialen om zo eco friendly mogelijk te werk te gaan. Er is in het verleden veel geëxperimenteerd met kurk, rubber en nylon. Ze zijn altijd op zoek naar de beste kwaliteit vegan leer. Daarnaast zijn alle stiksels gemaakt van gerecyclede pet-flessen. Per tas worden ongeveer 21 flessen gerecycled en per jaar recyclen ze er drie miljoen.”

Het merk is dan wel vegan, maar is er ook iets speciaals aan de modellen?

“Uit eigen onderzoek blijkt dat maar zeven procent van de klanten de items koopt vanwege het duurzame aspect. De overige klanten kopen het omdat het design heel erg aanspreekt. Maar de collectie is zo groot dat je niet één ding eruit kan nemen wat het speciaal maakt. Ze hebben hele stoere rugzakken, maar ook een wat chiquere handtas. Het merk is erg breed neer te zetten. Waar ze wel voor gaan is een cleane, minimalistische look waarbij geen gebruik wordt gemaakt van heftige prints.”

Matt Nat8

Er is sinds kort ook een schoenencollectie bij gekomen…

“Sinds zomer 2016 is Matt & Nat gestart met vrouwenschoenen in het buitenland. Ze hadden een kleine oplage gemaakt om te kijken of het zou werken, maar dat was in twee weken al uitverkocht. Het is super goed ontvangen. De lente-zomercollectie 2017 zal ook in Nederland te koop zijn en vanaf herfst-winter 2017-2018 komt er ook een mannenschoenencollectie bij. Bij de schoenen is het PU zo bewerkt dat het ook ademend is.”

Hoe werkt de inkoop?

“Qua prijspunt zitten we in het midden-hoogsegment. De best verkochte sneaker kost € 85,- winkelverkoop en de marges zijn 2.5. we werken vooral uit voororder, al hoewel sommige artikelen ook op voorraad liggen. Er verschijnen twee collecties per jaar. Het leuke aan de collecties is dat het bestaat uit ongeveer 140 verschillende modellen in verschillende kleurbeelden waardoor het merk bij iedere winkel weer anders ligt. Niemand verkoopt precies hetzelfde.”

Hoe zie je de toekomst van Matt & Nat voor je in Nederland?

“Ik denk dat we een gouden toekomst hebben aangezien duurzaamheid en vegan steeds groter wordt. Omdat alles door social media en internet zo toegankelijk is, kom je er niet meer mee weg als je niet duurzaam bent. Voor een merk als Matt & Nat betekent dat dat het extra mogelijkheden heeft in de toekomst.”

Matt Nat9

Matt Nat

Matt Nat2

Matt Nat3

Matt Nat4

Matt Nat5