TOP

Klantenbinder: Toms pop-up store bij Van den Assem *

Onlangs opende Van den Assem Schoenen in Rotterdam een pop-up store van Toms. Klanten kunnen er tot half september terecht voor een Toms beleving in optima forma.

In juni van dit jaar opende de eerste Toms pop-up winkel ooit. Naast de drie Van den Assem winkels die de Aert van Nesstraat telt is een aparte winkelruimte ingericht met alleen maar Toms producten. De keuze voor Van den Assem is niet gek; Van den Assem is een groot verkoper van het Amerikaanse merk, dat naast schoenen onder andere ook tassen en zonnebrillen in het assortiment heeft. “Het was onze wens om een pop-up winkel van Toms te openen”, vertelt Alexandra van der Vloed, Manager Marketing & Communicatie van Van den Assem. “Toms is een mooi merk met een fantastisch verhaal. We vonden een pop-up winkel een uitstekende manier om dit verhaal extra aandacht te geven.”

One for One
Voor wie Toms niet kent: het merk staat bekend om het One for One® model; Voor elk paar schoenen dat je koopt, geeft Toms één paar nieuwe schoenen aan een kind in nood. Met iedere zonnebril die je koopt, helpt Toms het gezichtsvermogen te herstellen van een mens in nood. En met de aankoop van een tas, het nieuwste One for One product, draag je bij aan opleidingen voor vroedvrouwen en materialen die onmisbaar zijn voor een veilige bevalling.

Beleving
In de pop-up winkel probeert Toms de klant een beleving te geven van hoe het is om onder de omstandigheden van kinderen in nood te moeten lopen; met blote voeten op aarde en steentjes kunnen kinderen in de pop-up store die ervaring een heel klein beetje krijgen. Daarnaast organiseert Van den Assem de komende tijd ook nog een leuke actie om het winkelend publiek te verrassen: bij het Style your sole event kunnen klanten blanco Toms laten inkleuren door een kunstenaar. Al naar gelang de eigen smaak. Dan zal ook de Virtual Reality bril in de pop-up winkel aanwezig zijn. Daar doorheenkijkend kunnen klanten een ‘giving trip’ meemaken; Een reis waarop Toms naar de kinderen in ontwikkelingsgebieden gaat om ze hun nieuwe schoenen aan te bieden.

Succes
De pop-up winkel heeft Van den Assem en Toms geen windeieren gelegd. Van der Vloed: “De pop-up loopt verrassend goed. Het zijn dan ook fijne schoenen die erg lekker zitten, en ze zijn leuk geprijsd bovendien. We vertellen het verhaal van Toms veel. Mensen die voor Toms komen en via ons over de pop-up winkel horen, gaan er graag naartoe en kopen vrijwel altijd een paar.” Niet alleen veel nieuwsgierige voorbijgangers gaan even bij de winkel naar binnen, ook veel mensen uit de regio komen even een kijkje nemen. “Ze hebben er dan in de nieuwsbrief over gelezen of er over gehoord en willen zien hoe de winkel eruitziet”, zegt Van der Vloed.

Wat er na de pop-up store in het pand komt weet Van der Vloed nog niet. “Misschien doen we iets met aan ander merk, of hebben we een ander leuk idee. Maar de Toms-winkel zou ook zomaar een paar weekjes langer open kunnen blijven.”

Toms pop-up store, Aert van Nesstraat 58 in Rotterdam.

www.assem.nl

www.shoptoms.nl