Eerder was Nicole Kidman te zien in de ‘Moulin Rouge’-achtige campagne voor Chanel No.5 werd. Actrice Keira Knightley speelde de hoofdrol in de Coco Mademoiselle-commercial. 

Dit keer heeft Karl Lagerfeld voor een nogal gewaagd thema gekozen. De advertenties zijn geïnspireerd op de novelle Cheri uit 1920 van de Franse schrijver Colette. Het boek gaat over het einde van een affaire tussen een jonge man, gespeeld door het model Baptiste Giabiconi, en zijn maîtresse Léa de Lonval (Jerry Hall), die bijna twee keer zo oud is als hij. Baptiste Giabiconi was eerder te zien in de stomme film Paris Moscou van Karl Lagerfeld over de jonge Coco Chanel.

In de nieuwe handtassencampagne zien we de ex-vrouw van Mick Jagger in bed onder een patchwork deken met een patchwork Chanel-tas.