“We staan bekend om onze jeans, maar Good Genes heeft meer te bieden dan dat”, is op woensdag 21 oktober de boodschap van de eigenaren/directeuren van het merk, Luis ‘Lupo’ Kur en Benjamin Pinto. Tijdens een persontbijt in de winkel aan de Amsterdamse Albert Cuypstraat leggen ze uit hoe het met Good Genes gaat en wat de ambities voor de komende tijd zijn.

Totaalaanbod

Het belangrijkste nieuws is dat het van oorsprong jeansmerk meer de nadruk wil leggen op een totaalaanbod. In de collectie voor zomer 2016 is dit al meer zichtbaar door de inbreng van aardig wat tops en enkele jacks. Voor het najaar van 2016-2017 wordt de collectie nog duidelijker gecompleteerd met T-shirts, overhemden en jassen. Daarbij is het de bedoeling dat het merk samenwerkingen aangaat op het gebied van schoenen. Eind november wordt bijvoorbeeld de nieuwste collab met het Italiaanse schoenenlabel Mason Garments gepresenteerd.

Klassiekers

“Denim zal altijd een belangrijk onderdeel van de collectie blijven, maar we willen een totale lifestylegarderobe bieden. Met klassiekers als uitgangspunt. De beste shirts, sweaters en jacks”, vertelt Pinto, die eerder werkzaam was bij onder meer het merk A1A en de Bestseller Group. “Het aantal wassingen hebben we daarom teruggebracht van 21 naar 12. Om meer samenhang in de collectie te creëren gaan we nu meer uit van een centraal thema en van duidelijke overeenkomsten tussen de mannen- en vrouwencollectie.” Pinto geeft een kleine sneak peak voor het najaar van 2016-2017: “Voor dat seizoen laten we ons onder meer inspireren door de Tweede Wereldoorlog. Dit zie je terug in onder andere military jacks en coats.”

Meer verkooppunten

Good Genes werkt gestaag aan het werven van meer verkooppunten. Op dit moment zijn dit er 14 in Nederland en in Scandinavië 9. Na een korte pauze in 2014  – het merk werd in 2013 opgezet door ondernemer Steve te Pas, die het bedrijf een jaar later verliet – heeft Good Genes net het eerste seizoen onder de nieuwe leiding gehad. Er is een nieuwe agent, Brandrush, aangetrokken en er zijn gesprekken met buitenlandse distributeurs. Pinto: “Het gevoel is goed, de reacties uit de markt ook. We werken hard om met sterke collecties Good Genes weer beheerst te laten groeien.”

De Good Genes-winkel aan de Albert Cuypstraat in Amsterdam.

Ook de mannen- en vrouwencollectie zijn meer aan elkaar gelinkt.