TOP

Exposanten over de tweede editie van BrandNew [reportage]

Exposanten kijken tevreden terug op de tweede editie van BrandNew, op 21 en 22 augustus in Cast. Winkeliers lijken weer open te staan voor vernieuwing, er wordt meer ‘gewinkeld’. Wat verder opviel: “Het contrast tussen de maandag en dinsdag is wel erg groot.”

Veelgehoord onder de vaste exposanten en gastexposanten tijdens de eerste dag van BrandNew: er is reuring, er gebeurt wat. “Het concept is top”, zegt Ramon den Uijl van Joya, die als gastexposant aan de vakbeurs deelneemt. “BrandNew is de eerste schoenenbeurs na de zomervakantie. Dat is voor mij het ideale moment om onze nieuwe collectie aan klanten voor te stellen. De meeste orders schrijf ik in september, dus voor mij is de timing perfect.” Alisha Staats, oprichter van en designer bij Cha, debuteert deze editie als gastexposant op BrandNew. “Ik heb het eerst even aangekeken, ik was benieuwd wat het nieuwe concept zou doen.” Wat gaf de doorslag? “Als merk moet je zorgen dat je op de juiste plekken zichtbaar bent. Het is belangrijk om hier te zijn. Van Omoda tot Van den Assem, iedereen loopt hier voorbij.”

DSC_4176

Oriënteren versus inkopen

Begin dit jaar introduceerde schoenencentrum Cast de nieuwe beursdata. De ISLN maakte plaats voor twee aparte evenementen, BrandNew en Buy&Bloom, ieder met een duidelijk eigen concept. Tijdens BrandNew (21-22 augustus) kunnen winkeliers zich oriënteren, trends spotten en inspiratie opdoen, Buy&Bloom (10-14 september) is bedoeld om keuzes te maken en orders te schrijven. Dit seizoen beleeft BrandNew haar tweede editie.

Extra elementen

“Dit keer hebben we extra elementen toegevoegd”, vertelt Esther Vervaet, marketing & communicatie bij Cast. “Denk bijvoorbeeld aan een hapje en drankje tijdens de modeshow, of de mogelijkheid om een lunch en borrelplank in de showroom te laten bezorgen. Cast heeft dit seizoen veel nieuwe merken mogen verwelkomen en er zijn mooie, nieuwe showrooms (her)ingericht. Dat geeft echt goede energie voor een nieuw seizoen.” Ze kijkt tevreden terug op de beurs. “Ik sprak een exposant die veertig klanten op één dag had gesproken. En degenen die nét wat extra deden – schoenen leverden voor de Trendshow of gebruik maakten van onze promotiemogelijkheden in en rondom het pand – kregen daar goede reacties op.”

Lees ook: In beeld: showroomnieuws van BrandNew zomereditie 2017 [deel 1]

DSC_3785

Zwaartepunt

Het zwaartepunt van BrandNew ligt op de drukbezochte maandag, voor veel retailers de vaste inkoopdag. Daarnaast proberen de meeste bezoekers de Trendshow mee te pakken, voegt Vervaet toe. Ook dit seizoen organiseert Cast in samenwerking met trendforecaster Jan Agelink een modeshow waarin de schoenen- en accessoiretrends voor zomer 2018 worden gepresenteerd. De schoenen worden aangeleverd door de standhouders en gastexposanten. “Drie shows, 15 modellen, 40 merken, 56 outfits en 224 schoenen”, somt Vervaet op. “De eerste Trendshow van de dag is voor ons een van de spannendste momenten. Na maanden van voorbereiding is dit ook voor ons de eerste keer dat alles samenkomt.”

Contrast

Het contrast tussen de maandag en dinsdag is groot. “De eerste dag heb ik ontzettend veel mensen over de vloer gehad, waarvan de helft nieuw voor mij was. Er zaten zelfs een paar Belgische retailers tussen”, zegt Den Uijl. “De tweede dag had ik echter weinig kijkers.” Dit blijkt bij veel vaste- en gastexposanten het geval. “Dat is jammer, het zou leuk zijn als het hier twee dagen zo bruisend zou zijn”, zegt Jurgen Beerens van Beerens & Shoes, die deze zomer met zijn agentuur van de tweede verdieping naar het centraal gelegen Middenplein verhuisde. Dan, relativerend: “Al is de laatste beursdag natuurlijk altijd de minst goede.”

DSC_4243

Overall tevreden

De modeshows over twee beursdagen verdelen, zoals sommige leveranciers suggereren, is voor Cast geen optie. Vervaet: “Omdat je met zoveel verschillende partijen te maken hebt, is dat organisatorisch helaas niet haalbaar.” Een rondje langs de aanwezige merken leert dat de rustige tweede beursdag de meesten overall niet zoveel uitmaakt. Den Uijl: “Winkeliers zijn weer op zoek naar vernieuwing, mensen zijn weer aan het shoppen. De eerste beursdag was voor mij zo succesvol, dat ik de investering er meer dan uitgehaald heb.”