In maart 2013 opende & Other Stories, de nieuwe modeformule van moederbedrijf H&M de eerste winkel met schoenen, tassen, kleding, accessoires en beautyartikelen in Londen. Anderhalf jaar later opent de vijftiende vestiging in Amsterdam.

Geschikt pand
“We zochten naar een pand dat ongeveer 650 vierkante meter beslaat. Dit is zeker niet makkelijk in Amsterdam. Daarom hebben we gewacht tot we echt een geschikte locatie zagen. Toen we het voormalige pand van Intertoys aan de Heiligeweg 26 zagen, waren we om. We zitten in een straat met diverse winkels en daarbij is er veel aanspraak met andere retailers. Hier zijn we erg blij mee”,  vertelt Elke Kieft, global PR manager bij & Other Stories.

Twee verdiepingen
De nieuwe flagshipstore van de Scandinavische modeketen voor vrouwen in Amsterdam telt twee verdiepingen. Voor vrouwelijke modeliefhebbers is er een ruime keuze in schoenen, tassen, accessoires en beautyartikelen. Beneden links achterin in de winkel is een grote schoenenafdeling. Ook elders in de winkel zijn tussen de kledingrekken diverse schoenen, tassen en accessoires te vinden.

Winkelinterieur
Net als de collectie heeft ook het winkelinterieur een minimalistische en industriële uitstraling. De bakstenenmuren zijn wit geverfd en er ligt een grijze betonvloer. Rechts in het midden van de winkel leidt een brede witte stalen trap naar de bovenverdieping. Achterin bij de kassa ligt een witgrijs geblokte tegelvloer. Daarnaast staan er presentatietafels op losse schragen en overal in de winkel staan terra cotta bloempotten met vetplanten en cactussen.    

Type klant
Of er een bepaald type vrouw is die het merk koopt? Dat denkt Kieft niet: “Als ik & Other Stories in één woord moet omschrijven dan is dat diversiteit. We zijn er voor elke vrouw, alleen moet ze wel een warm kloppend hart voor mode hebben. Maar we leggen onze klant niet één bepaalde stijl op. “

Nog meer winkels
In 2015 opent & Other Stories nieuwe vestigingen in München, Rome en Madrid. Of we nog een nieuwe winkel in Nederland erbij kunnen verwachten? “Dat is op den duur zeker ons plan. Maar waar en wanneer? Dat is nog wat te vroeg om over te praten”, zegt Kieft.