De eerste winkel van dit nieuwe Ecco retail-concept biedt volgens het merk een high end winkelervaring en een uitgebreider, moderner assortiment.
 
De Ecco Premium Store komt in plaats van de reguliere Ecco winkel, die tien jaar gevestigd was tegenover de nieuwe locatie. De winkel, gelegen in een hoekpand, is ruimer en biedt meer etalageruimte. Het assortiment bestaat bovendien uit het modernere, meer modische gedeelte van Ecco’s collectie. Daarnaast worden in de nieuwe winkel ook luxe tassen en lederwaren verkocht.

Moskou en Macau
Wereldwijd heeft het merk slechts enkele Ecco Premium Stores, waaronder in Moskou, Kopenhagen en Macau. Ecco is van plan om de komende jaren meer Premium Stores uit te rollen in andere internationale steden. De Ecco Premium Store verkoopt zowel dames- als herenschoenen.