Volgens Rafshan Amir, verantwoordelijk voor Dr. Martens Airwair Ltd. in de Benelux, is de nieuwe winkel een marketingtool om een totaalplaatje van het merk aan het winkelend publiek te tonen. “Dat kan alleen met een eigen winkel op een A1-locatie,“ zegt Amir tegen Schoenvisie.   

In de winkel van 90 m2 in de Amsterdamse Kalverstraat is de complete collectie van Dr. Martens verkrijgbaar, van de klassieke en hedendaagse schoenen tot de kleding- en accessoirelijn. Het filiaal is ingericht volgens het wereldwijde retailconcept van Dr. Martens en met onder meer houten vloeren, bakstenen muren en een zwart plafond. Daarnaast staan er leren sofa’s in de klassieke Dr. Martens-oxblood tint (dieprood). Ook kunnen klanten met de vintage jukebox hun eigen muziek kiezen en er komt een fotohokje.

‘Made in England’
In nissen in de muur staan de belangrijkste modellen van het huidige seizoen, aangevuld met de ‘Made in England’-zone waarin de producten staan die vervaardigd zijn in de fabriek van Dr. Martens in Northamptonshire in het Verenigd Koninkrijk, waar in het verleden alle schoenen van Dr. Martens geproduceerd werden.

Meer eigen winkels
“In het Verenigd Koninkrijk heeft Dr. Martens verschillende eigen winkels. Onze mono brand store in Parijs is een groot succes. Hopelijk gebeurt dat in Amsterdam ook. Dan willen we in de toekomst ook in andere steden in de Benelux eigen winkels gaan openen. Maar er zijn nu nog geen concrete plannen,” aldus Amir.