In 2008 vierde Converse haar honderdjarig bestaan, maar het bedrijf zit niet als een bejaarde achter de geraniums. Eigenaar René Wissink zegt in de regionale krant De Stentor: “Wij onderscheiden ons omdat wij exclusief de nieuwste kleding en accessoires hebben. Vijf keer per jaar komt er een volledig nieuwe collectie in de zaak, de traditionele succesnummers misschien uitgezonderd. De oude collectie gaat dan direct richting outlets. Het gaat om het meest extreme deel van de collectie, sommige spullen zullen echt ‘over the top’ zijn.” Het is opvallend dat de eerste merkwinkel in Zwolle zit, en niet in de Randstad. COnverse hoopt dat door de winkel mensen eerder naar Zwolle zullen komen om te shoppen en spreekt van een prima locatie.nk.”Wissink: “We willen een soort gemeenschap creëren. Dat doen we onder meer via een aantal ‘go-ups’. Bijvoorbeeld samenwerken met Hair Today, de hipste kapper van Zwolle. Hun hipste kapsel van de maand komt op onze site. Converse sponsort daarnaast een aantal artiesten. Mensen die bij een MediaMarkt hun cd’s kopen kunnen bij ons een gadget krijgen. Verder zijn we in gesprek met horeca-ondernemer Jan Briek over het aankleden van personeel in bepaalde zaken.”