Björn Gulden heeft bijna twintig jaar internationale ervaring. De Noor wordt gestationeerd op het hoofdkantoor van Puma in Duitsland. Hij was ooit profvoetballer, studeerde bedrijfskunde en werkte in managementfuncties bij onder andere Helly Hansen, Adidas, Pandora en Deichmann.

Nieuw management
In december werd in onderling overleg besloten dat ceo Koch zijn functie zou neerleggen, omdat Puma een nieuwe managementstructuur beter vond passen bij de nieuwe fase in de ontwikkeling van het bedrijf.