W-21 is een verwijzing naar het adres van de store, Wolvenstraat 21 in de Negen Straatjes. “In deze winkel zullen modellen verkrijgbaar zijn die nog nergens anders verkrijgbaar zijn”, vertelt Claudia Peters, marketing manager bij Ecco. “We willen hier testen hoe klanten op nieuwe lijnen reageren.” Naast de reguliere modellen vind je hier bijvoorbeeld de Ecco x The Last Conspiracy-collectie – schoenen die zijn gemaakt van milieuvriendelijk gelooid koeienleer, met zolen die via verhitte thermoplast aan de upper zijn vastgemaakt.

Kenniscentrum

W-21 is niet alleen winkel, maar ook innovatielab en kenniscentrum. “Binnen het bedrijf is ontzettend veel kennis over de productie van schoenen en leer”, zegt Peters. “Naast schoenenproducent is Ecco ook gerenommeerd leerproducent. Ecco Leather heeft haar hoofdkantoor en eigen leerlooierijen in Dongen, waar dagelijks leer wordt geproduceerd, zowel voor eigen gebruik als voor externe bedrijven en merken.”