Voorwoord: Eerlijk en groen

Ellis Kapma

1/1

Meer over

Voorwoord

Schier onuitputtelijk wordt er momenteel gesproken over het milieu. Krantenartikelen, praatprogramma's voor radio en tv en niet te vergeten debatten in de Tweede Kamer, we worden er horendol van. All Gore wordt uit den treure aangehaald en anderen dikken de rampen die ons te wachten staan nog eens lekker aan. Het angstsyndroom omtrent de CO2-uitstoot en de daarmee gepaard gaande klimaatverandering overspoelt de westerse wereld. Door het smelten van het poolijs stijgt de zeespiegel en de hele Randstad zal dus overstromen. Makelaars spelen daar slim op in en prijzen hun te koop staande huizen inmiddels al aan met de hoeveelheid meters boven NAP! 

Een andere hype is maatschappelijk verantwoord ondernemen of kortweg MVO. Bedrijven voeren dat begrip ineens in hun vaandel, soms uit echte bezorgdheid en de wil om eerlijk zaken te doen, veel vaker, zo heb ik het idee, is het een ordinaire marketing-truc. Een bedrag afdragen aan een goed doel, daar is niks mis mee, maar noem het geen MVO, maar gewoon een charitatief gebaar. Timberland vind ik een goed voorbeeld van een bedrijf dat maatschappelijk verantwoord en milieubewust onderneemt. Het hele personeel - wereldwijd - zet zich een dag per jaar fysiek in voor een bepaald project, zoals het opknappen van een buurthuis in een probleemwijk. Verder meldt het merk in het deksel van zijn schoenendoos (van gerecycled karton) waar de schoenen zijn gemaakt, hoeveel milieuvervuiling dat teweeg gebracht heeft en ook welke maatregelen genomen zijn om dat effect weer zoveel mogelijk teniet te doen. Dat is eerlijke informatie en dat geeft betrokkenheid aan om er met z'n allen een betere wereld van te maken.

Hoe denken consumenten hier over? Zijn die zo milieubewust (of bang voor de gevolgen van klimaatverandering) dat ze graag meer betalen voor een paar schoenen dat zo milieuvriendelijk mogelijk is geproduceerd? En duiken ze ook dieper in hun beurs als het om schoenen van een bedrijf gaat, dat zijn productiemedewerkers eerlijke arbeidsvoorwaarden biedt? Meten is weten en dus gaven we onderzoeksbureau GfK opdracht om consumenten daarover te ondervragen. En, ondanks de media-hype, valt de conclusie behoorlijk tegen, zoals u kunt lezen op pagina 14.

Vooral Randstedelingen, ouderen en hoger opgeleiden willen wel meer betalen voor ‘eerlijke' en ‘groene' schoenen. Lijkt me ook logisch, want in de Randstad heb je de meeste last van slechte lucht, ouderen willen - nadat ze zich suf geconsumeerd hebben - toch nog iets bijdragen aan een betere wereld en hoger opgeleiden hebben een hoger inkomen en kunnen zich dat dus makkelijker permitteren...

Alle beetjes helpen om de wereld aangenamer te maken voor iedereen en de aanhouder wint, zullen we maar zeggen. Hebt u activiteiten ontplooit op het gebied van MVO of milieubewust beleid? Laat het ons weten. Graag loven we een bescheiden beloning uit voor de 10 origineelste initiatieven in de schoenensector (zie ook pagina 6).