Voorwoord: Knippen en plakken

Wie durft zich in de schoenenwereld echt te onderscheiden? En wordt zo'n ferme daad ook commercieel beloond? In deze Schoenvisie leest u er op verschillende plaatsen over. Zo vindt Nicoline van Enter - trendwatcher en strategisch adviseur op het gebied van design voor onder meer het Amerikaanse Timberland en de Koreaanse schoenindustie - dat de Nederlandse schoenenbranche op een creatief dieptepunt is beland. "Hier wordt een designer niet zelden gereduceerd tot een ademend kopieerapparaat."

Ellis Kapma

1/1

Gerelateerd nieuws

Slecht halfjaar voor Macintosh

Comforta neemt meerderheidsbelang in VDP Schoenengroep

Opmars webshops gaat hard

Inkoper M/V

Meer over

Voorwoord

Wie durft zich in de schoenenwereld echt te onderscheiden? En wordt zo'n ferme daad ook commercieel beloond? In deze Schoenvisie leest u er op verschillende plaatsen over. Zo vindt Nicoline van Enter - trendwatcher en strategisch adviseur op het gebied van design voor onder meer het Amerikaanse Timberland en de Koreaanse schoenindustie - dat de Nederlandse schoenenbranche op een creatief dieptepunt is beland. "Hier wordt een designer niet zelden gereduceerd tot een ademend kopieerapparaat."

Dat is eigenlijk heel vreemd, want bijvoorbeeld in de Nederlandse architectuur en de meubelsector gloreert design. Steeds meer consumenten houden van mooi en letten daar bij hun aankopen op, van de afwasborstel tot het mobieltje. Een mineraalwatermerk, waarvan de naam me is ontschoten, liet Philippe Starck een mooie verpakking ontwerpen en plots vlogen de bepaald niet goedkope, maar wel zeer fraai vormgegeven flessen water de deur uit. Design is in en dus ook commercieel! Van Enter's betoog over wat echt commercieel is en waarmee je een merk groot kunt maken is dan ook veel meer dan een idealistische hartekreet.

Inkopers en winkeliers moeten dan wel meedoen. Volgens een oude detailhandelsregel is 20 procent van je collectie bepalend voor de totale omzet en bovendien voor het imago en dus voor het eigen gezicht. Door 20 procent van je collectie worden klanten aangetrokken, de winkel ingezogen, ook al gaan ze daarna heel vaak naar huis met een basisproduct, ze komen wel af op die inspirerende, door kleuren en originele vormen hebberig makende 20 procent, die ondertussen toch leuk wordt meeverkocht. Op de prijs hoeft het niet stuk te lopen, dit nobele plan voor een eigen gezicht. Wie om zich heen kijkt en luistert, ontdekt dat bij echt bijzondere schoenen de prijs een ondergeschikte  rol speelt.

Dat een eigen gezicht met anders-dan-andere schoenen werkelijk commercieel is, blijkt ook uit het interview met ‘starter' Heidy Fokker van De Schoenenwinkel in Loosdrecht. Verderop in deze Schoenvisie zegt zij, dat ‘de aantrekkingskracht van een dorpszaak toeneemt omdat consumenten het aanbod in grotere steden allemaal hetzelfde vinden'. "Mijn klanten kopen bij mij het liefst unieke schoenen. Te behoudend verkoopt minder, zo blijkt uit mijn verkoopgegevens."

Met authentieke producten heb je in elk geval geen last van recalls, als er weer eens een leverancier door de rechter terug gefloten wordt wegens kopiëren. In onze rubriek juridische zaken gaat het daarover. En ze zijn er wel degelijk: schoenen met een eigen signatuur. Dus niet het betere knip- en plakwerk, maar echte ontwerpen. Op de beurzen zijn absoluut authentieke merken te ontdekken. We laten er heel wat zien, verderop in deze uitgave. Ik zou zeggen: koester en omarm ze.