Mooi

Over wat mooi is kun je eindeloos twisten. Jaren geleden moesten mode en interieurdecoratie er perfect uitzien. Geen krasje erop, geen rafel eraan. Maar de handel leeft bij veranderingen, dus moet alles er de laatste jaren doorleefd en 'authentiek' uitzien. Het gevolg zijn peperdure jeans die de lompenzak nog niet waard zijn en rijen voorraadbussen die - heel authentiek - allemaal een buts op exact dezelfde plaats hebben. En is het af en toe moeilijk producten te vinden die eruit zien alsof ze nieuw zijn.

Mooi is moeilijk los te zien van z'n context. Een gebouw kan prachtig zijn op een bedrijventerrein, maar detoneren in een oude stadskern. Tutteschoenen zijn bij een jonge meid leuk, bij een oudere dame gewoon tuttig. En daarnaast, wat de een prachtig vindt, is in de ogen van een ander gruwelijk lelijk. 'Beauty is in the eye of the beholder', zei Oscar Wilde aan het eind van de negentiende eeuw, maar hij kon niet bevroeden dat ruwweg een eeuw later voor velen het merkje en het label belangrijker zijn dan hoe het product er eigenlijk uitziet. Want waarom wordt bijvoorbeeld een gedrocht van Prada wel verkocht, terwijl een veel fraaier ontwerp van een beginnend ontwerper genegeerd wordt?

De lijn dat het label belangrijker is dan het product, valt door te trekken naar de inkoop van schoenen. Collecties worden meestal niet op hun eigen merites bekeken, maar nagenoeg altijd beoordeeld naar de resultaten van afgelopen seizoen. Ook merken waarvan vaak gezegd wordt 'die kun je niet missen' en 'die zijn altijd goed' kunnen een mindere collectie hebben, terwijl de tweederangsvertegenwoordiger, die u altijd probeert te mijden, wel eens de klapper van het seizoen in huis kan hebben. En daar komt u alleen maar achter door ieder seizoen, goed geïnformeerd, elk merk en alle collecties met open vizier te betreden. Met de blik op de toekomst gericht. Want bij collectioneren gaat het om de mooiste en beste  schoenen van morgen, niet om die van gisteren. Ook al zijn volgens veel detaillisten echt mooie schoenen, verkóchte schoenen.

 

Bram de Vries werkt als freelance ontwerper en adviseur in zowel schoenen als sportkleding