Voorwoord: Het is hier fantastisch!

Ellis Kapma

1/1

Meer over

Voorwoord

 Natuurlijk is het hier fantastisch! U doet toch niet mee met die doemdenkers, die alles en iedereen de put in praten met - helaas - wel feiten die er niet om liegen? Mij zult u op deze pagina in elk geval niet horen over de kredietcrisis, de penibele situatie op de huizenmarkten van de VS en Engeland, de stijgende inflatie, het tot een recorddieptepunt gedaalde consumentenvertrouwen, de gekelderde aandelenkoersen, het verlies aan koopkracht volgend jaar door met name de steeds maar stijgende energie- en levensmiddelenprijzen en evenmin over de zo langzamerhand onhoudbaar lange files. En ook rep ik met geen woord over het groeiende aantal regels - terwijl de overheid anders heeft beloofd. Regels die niet waterdicht zijn waardoor weer nieuwe regels moeten worden gemaakt. Hierdoor groeit ook het ambtenarenapparaat - in tegenstelling tot verkiezingsbeloften - want ook de niche-regels moeten weer worden gecontroleerd op naleving. En dat natuurlijk ten koste van ons belastinggeld dat beter zou kunnen worden besteed. Nee, mij hoor je daar niet over. Het gaat in ons landje echt fantastisch!

Want je kunt er ook anders naar kijken. Weliswaar is de economische groei naar beneden bijgesteld, er is nog steeds groei. En hoewel de voedselprijzen stijgen, heeft iedereen in ons landje dagelijks te eten. De files waren nog nooit zo lang, dus kennelijk is er geld genoeg om de hoge benzineprijs te betalen. Mede door het slechte weer hebben de pretparken superomzetten gedraaid afgelopen zomer en ook is het aantal vakantie-vliegreizen tot ongekende hoogte gestegen. Zo fantastisch hebben we het hier, dat we land, ooit moeizaam veroverd, weer aan de zee terug geven ten gunste van de natuur. Hetzelfde gebeurt met goede landbouwgrond, ondanks de hoge graanprijzen. Ook graven we gedempte kanalen weer open, louter om spelevaarders meer mogelijkheden te bieden. Dat alles is uiteraard de decadentie ten top.

De gemiddelde schoendetailhandel heeft een - zij het kleine - omzetgroei gerealiseerd over het eerste halfjaar en augustus lijkt een goede maand te worden vanwege het kille en natte weer. Opnieuw geen reden tot doemdenken dus. Toch hoor je alom dat inkopers minder inkopen voor zomer 2009 en nog minder risico willen lopen, vanwege de somberende consument. Natuurlijk is het goed om weloverwogen in te kopen, maar wie geen risico wil lopen, moet niet ondernemen. Die twee dingen horen nu eenmaal onlosmakelijk bij elkaar. Bovendien: wie zogenaamd veilig inkoopt kan wel eens flink op de koffie komen. Dat betekent immers verschraling van het aanbod met als consequenties, dat de consument minder geprikkeld wordt tot kopen en dat de handel met flinke niet verkochte voorraden blijft zitten die tegen dumpprijzen moeten worden weggewerkt.

Onderscheidend zijn met je winkel en je collecties en inspelen op de emoties van de absoluut tot koop bereid zijnde klanten zijn gulden regels voor succes. Want echt, consumenten hebben geen schoenen nodig, ze kopen alleen als u ze prikkelt met leuke nieuwe artikelen. Op de komende beurzen wordt er genoeg moois aangeboden waarvan consumenten hebberig worden. Dat is toch fantastisch?!