Groot communicatieplan Twins en Track Style rond ‘droomfiets’

Na de herpositionering van de Van Gastel kinderschoenenmerken Twins en Track Style is er veel energie en geld gestoken in de collecties. Nu wordt er ook lading gegeven aan beide merken. Om de samenwerking met de dealers te intensiveren zijn 350 winkeliers geënquêteerd over hun wensen. Honderd reacties kwamen er binnen met als belangrijkste uitspraak: zorg voor een landelijke campagne met lokale ondersteuning, dus ondersteuning op de winkelvloer.

Op basis daarvan is een tv-spot ontwikkeld, waarin de doelgroep 8-12-jarigen centraal staan. Walter de Jong: "Dat is onze hoogste leeftijdsgroep, waaraan de kleinsten zich spiegelen." Als landelijke actie wordt deze spot tussen half februari en eind maart veelvuldig uitgezonden via Nickelodeon in Nederland en België en wel op tijdstippen, dat de doelgroep zit te kijken. De Jong: "We hebben de garantie dat 1 miljoen kinderen de spot 3x zien!" Er is een actie voor kids aan gekoppeld, die draait om het pimpen van hun fiets en wel onder het motto ‘The bike you like'. Voor de landelijke winnaars zijn er een super gepimpte meidenfiets en een dito jongensfiets (echte 'lowriders') beschikbaar. Maar dat is slechts één kant van de medaille.

Voor deelnemende winkeliers zijn er twee pakketten (POS-materiaal, persberichten, give aways, actieposter, narrowcasting etc.), die voor traffic in de winkel moeten zorgen. Hoe zit de actie namelijk in elkaar? Kids zien de spot, worden naar de website geleid en komen bij een lijst met deelnemende winkeliers. Bij de dichtstbijzijnde kunnen ze een flyer met wedstrijdvoorwaarden en een give away ophalen. Ze gaan creatief aan de slag en leveren later hun gepimpte droomfiets (via knippen, plakken, zagen, knutselen etc.) in bij de winkelier. Dealers kunnen zelf ook een lowrider als prijs weggeven. De prijsuitreikingen worden door Bunnies Shoes gecoördineerd.

De Jong: "Deze actie is niet eenmalig. Het wordt een repeterend verhaal met elk seizoen een nieuwe actie, waarbij steeds de winkelier nauw bij wordt betrokken.

Overigens zijn aan dit hele plan vier actieschoenen verbonden, 2 modellen van Twins en 2 van Track Style (zie foto). Meer info: SCN stand 40